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長江商報:動漫產業的“漫漫”融資路

發佈時間:2011-11-10 瀏覽:31  字体显示:【大】  【中】  【小】

  長江商報消息 今年以來,媒體不斷曝出中小企業倒閉潮,高成本、人民幣升值等背景下,近期更是曝出中國的“犹太人”——溫商跑路現象。一時間,小微型企業生存狀況,特別是融資狀況引起了包括國務院在內的社會各界的高度關注,國務院爲此專門打出了“九大财金政策支持小微企业发展”等经济组合拳。

  近日,本報記者兵分多路,歷時一月,深入新興的文化產業、棉紡、汽車等產業,深度發掘湖北小微企業的生存狀況和融資狀況,希望爲其發展助力——让更多的优势企业赢得资本的关注。

  日前召開的中共十七屆六中全會指出,要推進文化機制體制改革,把文化產業做成支柱產業。一石激起千層浪,國家引導政策一出,立刻在全國引起動漫熱潮。

  從《天上掉下個豬八戒》到今年的3D動畫電影《闖堂兔》,十年間,以武漢爲基地的動漫企業,做出了一批優秀的動漫成果。但是光環的背後,是一批動漫人創業的艱辛。

  据业内人士估计,“十二五”期間,武漢動漫業產值將達到100億元,以此類推,中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間,這無疑是中國、武漢新的經濟增長點。武漢動漫協會會長張敏明確表示,武漢動漫產業經過十年的漫長積累,現在迎來了發展的春天。

  然而動漫企業雖然有政策的支持,但在全球金融危機的大背景下,他們也和其他中小企業一樣遭遇了“成长的烦恼”——缺钱。

  記者走訪武漢市光谷創意產業基地數十家企業發現,武漢動漫企業規模普遍偏小,是典型的小微企業,而且投入大回報慢,大部分已倒閉的動漫企業,都是因爲資金不足而關門。可以說,他們對資金的渴望超過了任何一個行業。

  “武漢動漫企業普遍個頭小,都是輕資產(幾臺電腦,租幾間房),無法從銀行貸款,靠接外單攢錢做原創。”張敏稱,缺錢導致動漫企業尚在初期就因資金緊張被迫停工甚至關門,據不完全統計,從2003年到今年,至少有數十家動漫企業因資金問題處於半停工甚至停工狀態。

  闯堂兔险因缺钱夭折

  今年國慶期間因一部《闖堂兔》一躍聞名的湖北動漫產業,似乎迎來了一片藍海。然而在武漢瑪雅動漫北京十一选五5开奖结果總經理陳薇的印象中,一路走來,他們風光的背後卻是《闖堂兔》差點夭折。

  據她介紹,2005年,她老公曾憲林進軍動漫行業,但4年下來投入的三四百萬元全部打了水漂。爲了不讓北京十一选五5开奖结果倒閉,陳薇從一家快速消費品企業辭職,變賣了房子,向親戚朋友借款600萬元,與幾名核心技術人員一起創業。“這個行業太燒錢,每製作一分鐘動畫片,成本需要3-5萬元。”

  《闖堂兔》是我省首部3D動畫片,國慶節上映後上座率非常好。目前,很多北京十一选五5开奖结果都爭搶着做“闯堂兔”的衍生產品。別人不知道的是,《闖堂兔》製作方武漢瑪雅動漫有限北京十一选五5开奖结果差點因資金問題而倒閉。

  陳薇加盟團隊後,闖堂兔作爲一隻兔子形象在QQ表情上出現,由於角色形象可愛富有喜感,一週內點擊率超過了10萬。在積累相當多的人氣後,電影和動畫片《闖堂兔》同時開始製作。

  就在电影制作到最后一道工序——渲染時,600萬元用完了,而渲染還差50萬元。“在想盡各種辦法後,仍沒有弄到錢,還是一個開網吧的朋友,十分喜歡動漫,借錢支援。”

  正是因爲朋友的仗義,陳薇和團隊渡過了難關,電影製作完成後,迅速拿到了公映許可證。隨後,在東湖高新區政府的牽線搭橋下,陳薇以電影版權作爲質押,從漢口銀行貸款1000萬元,用於整個電影上市的宣傳推廣。

  陳薇感嘆,作爲一家中小企業,動漫是一個投資大回報慢的行業,太多同行因差最後的三四十萬元,臨門一腳死在球門邊。回想自己的創業史,算是幸運兒。陳薇稱,如果沒有拿到公映許可證,想從銀行貸款是不可能的。

  融到了這筆錢,陳薇最後選擇了把《闖堂兔》在武漢、北京、上海等8個城市進行影院陣地推廣,才讓《闖堂兔》一炮走紅。如今闖堂兔的各種衍生產品也正在加緊製作中。“挺過了最難的那一關,北京十一选五5开奖结果已經看到了希望,隨着各種衍生產品的開發,國家政策的不斷利好,北京十一选五5开奖结果將進一步做大做強。”

  差钱,股东差点押上住房贷款

  在武漢動漫基地中心13樓,萬君堂的北京十一选五5开奖结果佔了整個樓層。“房子雖然是租的,但有會議室、製作室等,員工百來人,在動漫企業中,我的規模算中等偏下。”在他看來,北京十一选五5开奖结果兩年時間發展到這樣,已屬不易。

  萬君堂,武漢博潤通數碼科技有限北京十一选五5开奖结果董事長。學經濟的他在兩年前與四名做動漫技術的朋友,共同出資300萬元,成立這個北京十一选五5开奖结果。之前他在江通動畫工作過三年,對動漫頗爲熟悉。

  他說,計劃趕不上變化,在接到外包單之前,北京十一选五5开奖结果裝修、員工工資等都得花錢,不到半年,300萬就用得差不多了。

  “我們在資金緊張的情況下,一邊賺錢,一邊籌備做原創動畫。”由於去年接了湖北中煙北京十一选五5开奖结果等一些項目,北京十一选五5开奖结果到年底資金稍有緩和。到今年年初,他們首部動畫片《小天使可可》的劇本已完成,得到了上海、香港等戰略合作伙伴的高度認可,這讓萬君堂等人信心倍增。

  從今年上半年開始,北京十一选五5开奖结果開始正式製作動畫片。“我原計劃6個月做完,但每個月耗資100萬元。”這對剛剛起步的萬君堂來說力不從心。他稱,他們也曾找過銀行,但是銀行看到北京十一选五5开奖结果無資產,也無版權可以抵押,拒絕了貸款要求。

  “包括股東在內,整個技術團隊都被美好的藍圖吸引了,絕不肯因資金收手。”股東們在開會後一致決定,每個人抵押一套房貸款,借款幾百萬,投入到動漫製作中。萬君堂仔細考慮後拒絕了,“如果亏了,那股东们都破产了。”他曾看到過不少動漫企業因資金鍊斷裂而關門的案例,經過他的規勸,股東們同意暫緩製作進程,積極向市場找錢。

  “我們在製作動畫片時,與香港合作的玩具廠家也開始生產各種玩具。”萬君堂介紹,爲了保證盈利,北京十一选五5开奖结果在製作劇本時,就引進玩具廠、遊戲製作北京十一选五5开奖结果,三方的設計團隊共同獻計獻策,比如動畫片裏的主人公可可使用的魔棒,頭戴的髮卡等,都由玩具北京十一选五5开奖结果的團隊來設計。

  “我們提前收取了玩具北京十一选五5开奖结果幾百萬的授權費,這樣保證北京十一选五5开奖结果盈利,資金充裕,能順利完成動畫片製作。”萬君堂說,這筆錢對北京十一选五5开奖结果下一步發展至關重要,確保了北京十一选五5开奖结果暫時不會出現資金鍊斷裂的情況。

  同樣,關於動畫片人物形象的品牌使用,北京十一选五5开奖结果也全部交給了著名的品牌管理北京十一选五5开奖结果INC。“有些老闆捨不得品牌權,但品牌交給專業人去打點價值更高。”他比喻,小可可的形象如果北京十一选五5开奖结果去開發其價值,可能會從1元升值到1.2元,但由專業北京十一选五5开奖结果去開拓市場,就能從1元升值到12元,北京十一选五5开奖结果從中提成的份額,也高於自己開拓的價值。

  如今,他的動畫片已完成了絕大部分,預計明年能在央視播放。“現在回過頭來看,幸好我們及時剎住了車,調整了戰略,否則,真有可能會像一些‘先烈’一样,最后因资金问题倒闭。”万君堂说。

  上市、设基金助力动漫业发展

  武漢動漫協會會長張敏表示,在文化體制改革的春風下,武漢動漫業十年磨一劍,迎來了發展的春天。

  2010年武漢動漫行業產值達到18億元,今年將再創新高。張敏稱,經過十年的發展,武漢動漫在商業模式、製作等各方面形成了獨特的風格和品牌。目前光谷創業產業基地成爲武漢動漫企業最爲集中的地區,已有百餘家企業入駐。2011年,該區域形成7萬平方米,集研發、製作、培訓、服務爲一體的產業體系。

  據介紹,在推動動漫企業發展的同時,武漢動漫協會還針對企業個頭小、缺資金的特點,引進各種投資機構。此外,今年,江通動畫、銀都製作等本地動漫企業有望衝刺創業板或新三板。

  在武漢動漫企業和風投之間的連接還存在一段距離的現狀下,武漢光谷創意產業基地的應運而生就顯得特別有意義。基地前兩期已全部駐滿,集中了武漢市80%以上的動漫企業。

  基地投資方武漢光谷創意產業基地建設投資有限北京十一选五5开奖结果已經耗費數百萬元打造了“动漫公共技术服务平台”,免費爲初創期的動漫北京十一选五5开奖结果提供技術、創業等方面的指導。

  “我們目前設置了兩種基金。一種是種子基金,初創時期的動漫企業能夠歷經平均3年的孵化,‘冒出头来时’,這項種子基金投資參股但不控股,正好爲企業初級發展提供幫助,”武漢光谷創意產業基地建設投資有限北京十一选五5开奖结果辦公室主任董建國說,“另一項是光谷創業產業發展基金,這是對企業以後發展壯大提供的投資。”

  此外,湖北省、武漢市、東湖高新區三級政府也出臺文件扶持動漫產業,併成立基金。據武漢動漫協會介紹,今年已拿出1000萬元,幫扶東湖高新區十餘家動漫企業。

  本报记者 雷闯

  4个动漫强国,

  3个靠外包起家

  動漫產業尤其是動畫產業,在全球經歷80多年的發展,已成爲發展潛力巨大的“朝阳”文化產業,尤其在美日韓及歐洲等國家和地區,動漫產業已經成爲重要的支柱產業。

  美国模式——大而全的集團壟斷原創發展模式。美國是動畫產業的發源地。20世紀初,動畫電影在美國面世並漸漸形成產業,至20世紀50~60年代進入繁榮時期,這一時期正是美國經濟工業化後期。美國動漫產業在80多年的發展中,依託發達的經濟力量、雄厚的創作和技術力量、完備的市場化組織力量,始終處於世界領先地位。美國動漫產業的出口僅次於計算機產業,產值達2000多億美元。

  日本模式——原創爲主、外包爲輔的產業結構,創作和製作企業小、散、多;國際化和市場化並舉的市場結構;以集團壟斷爲主的銷售形式。20世紀70年代,日本承接了美國的動畫製作加工轉移。20世紀80年代,日本經濟開始騰飛,動漫原創也得到迅速發展,並逐漸成爲動漫大國強國。世界市場的65%、歐洲動漫產品的80%來自於日本;日本銷往美國的動漫產品是其鋼鐵出口的4倍。與此同時,日本還是高水平動畫外包的承包國。

  韩国模式——原創爲重點、服務外包爲主的產業結構,國際市場爲主要目標的市場結構。20世紀80年代,韓國承接了日本的動畫製作加工轉移,在外包中積累了動漫製作的理念、管理和技術,成爲世界最大的動畫加工廠。20世紀90年代後期至今,韓國經濟崛起,韓國動漫原創迅速發展,成爲第三大動漫產業國。同時,承接外包仍是其產業發展的主要支撐。

  加拿大模式——原創與外包相結合、國際國內市場並舉的結構。

  3D動畫片《闖堂兔》創作團隊,導演曾憲林(右),王合(左)跟動畫師胡家翼(中)交流人物動作。