媒體報導

江通動畫:創意經濟先行者

發布時間:2010-03-18 瀏覽:28字體顯示:【大】  【中】  【小】

2010-3-17 
荊楚網消息 (湖北日报) 记者 江萌 
21世紀是知識經濟時代,以創意產業爲代表的新經濟形態層出不窮,它們突出的特點是不以物質消耗爲生產基礎,成爲綠色經濟的最佳選擇之一。 
當國際產業轉移浪潮催生出"世界工廠"時,江通動畫以極大的勇氣涉足陌生的"知海",走出產業創新之路,成爲中國創意產業界"起得最早的人"之一。更重要的是,爲五千年文明古國張揚它的靈性、創造力和文化軟實力扛起了一面大旗。 
10年前,拿著1500萬元,你會做什麼?投資房地產錢會翻幾番,炒股票賺得盆滿鉢滿。 
然而,經營廣告的朱佑蘭卻把這筆錢投入到一個純粹陌生的行業:製作動畫片。 
先行者膽識:領先國家規劃9年 
2000年,一個與衆不同的小公司,"江通動畫"在武漢誕生。 
武漢,幾十萬民營企業中,70%從事第三產業,這其中又有70%是搞零售、開餐館。江通動畫瞄準的卻是創作動畫片。旁人議論,有錢幹什麼不好,要去玩藝術。 
其時,中國正迅速崛起爲世界工廠。從服裝到鞋子,從家用電器到各色廚房用品,"中國製造"橫掃世界。"人家吃肉,我們啃骨;人家吃米,我們吃糠"。這是人們對中國製造業汗水工業的形象描述。 
"8億件襯衫換一架波音飛機"。辛酸數字的背後,正是知識經濟的神話。 
一再上演的大片,更是不斷演繹著創意產業的神話。美國影片《哈利波特4》票房近10億美元,投資回報率667%;而波音公司賣出一架一億美元的飛機,利潤率是3%,叱吒全球的波音在哈利波特面前也只能甘拜下風。 
"資本和技術主宰一切的時代已經過去,創意的時代已經來臨。"這句從美國矽谷到華爾街的流行語,已經引起世界各國的共鳴。"江通動畫"創始人、此前只是偶爾接觸動畫的朱佑蘭,並沒有從理性上意識到:她的選擇,讓她成了中國創意產業的"吃螃蟹"之一。 
作爲服務業新軍的中國動畫業,此時正徘徊低谷。 
《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《哪吒鬧海》輝煌不再,《變形金剛》、《奧特曼》則是橫掃中國。 
國外動畫的興盛,引發了朱佑蘭的沉思:動畫這一文化創意產業發展空間廣闊,中國理應占有一席之地。 
撇開旁人的非議和不解,朱佑蘭聯合幾個股東投入上千萬元成立江通動畫股份有限公司。 
這一投身動漫產業的創舉,比國家出台《文化產業振興規劃》、引導文化創意和動漫等新興產業投資的戰略舉措早了9年。 
當其他企業還在高能耗、低附加值的傳統製造業中拼搏,當其他企業在低門檻的零售、餐飲服務業中激戰時,江通動畫已提前駛向知識經濟的"藍海"。 
與傳統工業消耗能源、影響環境不同,創意產業打開了一條全新的科學發展之路。 
【專家點評】(武漢大學動漫產業研究中心副主任陳瑛教授):產業發展要順時而爲。傳統的資源消耗型、低工資投入的時代已經終結,綠色經濟、知識經濟引領時代發展。 
困頓中堅守:讓理想融合現實 
滿懷激情,江通動畫懵懵懂懂地闖入了文化產業。 
沒有人,就向境外挖人才;不會,就向別人學。慢慢地,江通動畫拉起了一支小規模的隊伍。 
然而,剛開始創業的江通,很快就迎來了致命的打擊。 
日本、美國的動畫充斥中國電視屏幕,國外動畫巨頭以低價,將中國本土剛剛露頭的動畫企業逼到了懸崖。 
國產原創動畫片播出比例不到10%,每分鐘成本2萬元左右的動畫,電視台報價僅10元至30元。留給江通總經理陳萬全的是痛苦記憶:這個賣價只夠員工吃個盒飯。 
恰在此時,歐美、日韓的動畫業像傳統製造業一樣正掀起了一輪大規模的產業轉移浪潮。糾結、掙扎、迷茫……懷抱理想的江通動畫創始團隊,最終決定:把業務重心放在承接外包訂單上,藉機學習技術與經營模式,以時間換空間。 
當時,房地產已經快速升值。陳萬全說,如果當初投資房地產,可能早就賺了幾倍,但江通從未後悔和動搖過對動畫的情感。 
歷史最終回報了江通的執著。2005年,江通的外包收入達到4000萬元,終於守住了寂寞,熬過了難關。 
有了利潤,一個被壓抑許久的夢想再次萌生:動畫原創。 
【專家點評】(武漢大學動漫產業研究中心副主任陳瑛教授):發展創意產業,發達國家有人才、技術、經驗、贏利模式等優勢,中國的新經濟形態一開始就受到巨大挑戰,但江通動畫認準了腳下的路,越走路越寬。 
自主原創:奔搶新經濟高點 
在江通公司,只見上百名二、三十歲的年輕人有的投入地畫著人物造型,有的忙著給場景上色。 
製片徐繼宏隨手拿起一張黑白的卡通圖畫說:"即使一個最簡單的動作,一個人也得按動作步驟畫10張,花去8-9個小時,而這在電視上播出時間僅有一秒。"不僅生產周期長,自主原創投入驚人。一部100集的精品動畫片,需投資數千萬元。 
接外包,不操心不擔風險,幹嘛要費力搞原創? 
只靠承接外包,永遠只是替外國打工!在江通公司看來,不搞原創,永遠無法開發後續衍生品。而且,"我們不能讓自己的孩子看著外國動畫片長大,這關乎一個民族的未來。" 
就在這時,一場政策的春風讓動畫業開始勃興。 
2004年,國家廣電總局規定,國產動畫片的播出總量不得少於60%。這一年,被稱爲中國動漫啓動年。 
2005年春節,江通首部原創動畫片《天上掉下個豬八戒》在央視播出,創下4。17%的高收視率。當年,該片獲得國內動畫界最高獎項--"美猴獎",玩具、書包等衍生產品接踵開發,僅去年就收入1700萬元。2009年,江通實現銷售收入近1。7億元,其中出口1億元,綜合實力全國排名前五。"國家動畫產業基地"及"國家文化產業示範基地"相繼落戶江通,這是我省唯一一家同時擁有兩個國家級基地稱號的文化企業。2009年,溫家寶總理等國家領導人先後到江通公司考察。 
原創的喜悅,激發出江通更大的激情。眼下,江通公司正在策劃《福星八戒》、《餅乾警長》、《花木蘭》等10個原創項目。 
資源有限,創意無限。文化,已經成爲一個經濟和國家軟實力的重要組成部分。 
大洋彼岸的美國,電影、音樂等爲代表的創意產業,已在5年前超越汽車、農業與航天業,成爲美國最大的出口產業。"等江通動畫產業園建成後,還將吸引更多的動漫人才,創造更大的文化產業蛋糕。做原創的民族動畫精品,這個目標始終如一。"走過10年動漫路,江通董事長朱佑蘭看到了中國創意產業更加燦爛的前景。 
【專家點評】(武漢理工大學藝術與設計學院朱明健教授):從代工到原創,既是企業實際的選擇,又是產業發展的必由之路。要有自己的品牌、版權,必須要原創。知識經濟的內涵,乃是生產的核心不再是技術,而是知識。在日本,動畫出口額已超過鋼鐵,中國文化產業前途光明。